Apuestas digitales: la Provincia busca poner límites a la publicidad del juego online

La provincia de Buenos Aires avanza en un proyecto de ley para regular la publicidad del juego online legal, con el objetivo de establecer límites claros a las estrategias de promoción y reducir su impacto, especialmente entre niños, niñas y adolescentes. La iniciativa se enmarca en una agenda más amplia de control sobre el crecimiento de las plataformas de apuestas digitales y su presencia en espacios públicos y virtuales.

El proyecto apunta a fijar criterios específicos sobre cómo, dónde y en qué condiciones puede difundirse publicidad vinculada al juego online autorizado. Entre los ejes centrales, se busca restringir la exposición en contenidos dirigidos a menores de edad y evitar mensajes que asocien las apuestas con el éxito económico, la mejora del rendimiento personal o la resolución de problemas financieros.

Desde el gobierno bonaerense remarcan que la regulación no tiene como fin prohibir la actividad, sino ordenar un mercado que ya existe y que creció de forma acelerada en los últimos años. En ese sentido, el foco está puesto en garantizar prácticas responsables por parte de las empresas habilitadas y reforzar los mecanismos de prevención de la ludopatía.

La propuesta también contempla límites a la publicidad en eventos deportivos, transmisiones audiovisuales y redes sociales, uno de los canales donde las plataformas de apuestas ganaron mayor visibilidad. Además, se evalúa la incorporación de advertencias obligatorias sobre los riesgos del juego, en línea con regulaciones vigentes en otros países y en actividades como el consumo de alcohol o tabaco.

Otro punto relevante del proyecto es la articulación con organismos de control y áreas de salud y educación, para fortalecer campañas de concientización y detección temprana de conductas problemáticas vinculadas al juego. La iniciativa busca así complementar la regulación comercial con políticas públicas de prevención.

El debate legislativo se dará en un contexto de creciente preocupación social por el avance del juego online y su impacto en sectores jóvenes. De prosperar, la norma establecería un marco más estricto para la publicidad del juego legal en la provincia, marcando un precedente en la regulación de una actividad que combina tecnología, entretenimiento y riesgos asociados al consumo compulsivo.