Las ventas minoristas por Navidad subieron 1% en relación al año anterior: cómo le fue a cada rubro

Las ventas navideñas de 2024 en los comercios minoristas aumentaron un 1% interanual, a precios constantes, comparado con la Navidad del año pasado. Aunque este crecimiento fue modesto, los datos reflejan un panorama algo optimista para el sector, aún dentro de un contexto económico que sigue en proceso de recuperación. Según un relevamiento realizado por la Confederción Argentina de la Mediana Empresa (CAME) entre el 23 y 24 de diciembre, los consumidores mostraron una actitud más tranquila frente a los precios estables, pero con un ingreso disponible limitado.

¿Cómo impactaron las promociones en las ventas?

La mayor parte de los comercios (86,2%) implementaron ofertas y promociones para atraer clientes. A pesar de ello, el ticket promedio fue de $36.165, con un aumento en los productos de tecnología y artículos populares en la temporada.

Análisis sectorial: principales ganadores y perdedores

El análisis por sectores muestra que los comercios más favorecidos fueron calzado y marroquinería (+6,7%), cosmética y perfumería (+3,1%) y equipos de audio y celulares (+2,5%). Sin embargo, otros sectores como librerías (-5,8%) y juguetería (-1,9%) experimentaron caídas en sus ventas, reflejando una disminución en la demanda, especialmente en productos menos esenciales.

Calzado y Marroquinería: dominaron los productos de bajo costo

Aunque las ventas en este rubro aumentaron un 6,7%, la mayoría de los productos más vendidos fueron de bajo precio, como ojotas, sandalias, y billeteras. Las estrategias de descuento por pago en efectivo y las promociones bancarias facilitaron la venta, pero el impacto de la venta informal sigue siendo una preocupación.

Cosmética y Perfumería: auge de los perfumes de bajo costo

En el rubro de cosmética y perfumería, las ventas crecieron un 3,1% con un ticket promedio de $33.868. Los perfumes árabes y los productos antiage fueron los más demandados, especialmente entre consumidores mayores de 40 años.

Juguetería y Librería: sectores afectados por la tecnología

Mientras que las ventas de juguetes cayeron un 1,9%, las librerías experimentaron una caída aún mayor de 5,8%. El auge de las tecnologías en la vida de los más jóvenes ha afectado la demanda de juguetes tradicionales, mientras que los libros se volvieron menos competitivos frente a otros productos más económicos y populares.

Conclusión

Aunque las cifras reflejan un crecimiento modesto en las ventas minoristas durante la Navidad de 2024, la situación económica del país sigue marcando las decisiones de compra. Las estrategias de promoción, los pagos a cuotas y las ofertas en efectivo fueron claves para que los comercios pudieran mantener un flujo constante de ventas.