“Una golosina por un beso”: Cómo y cuándo surge la Semana de la Dulzura

Con la sencilla consigna “Una golosina por un beso”, la Asociación Distribuidores Golosinas y Afines (ADGYA) junto a la empresa Arcor impulsaron en 1989 una estrategia de marketing que superó cualquier expectativa: la Semana de la Dulzura.

Esta iniciativa nació, curiosamente, en un ámbito de crisis. El 6 de febrero de 1989, el Banco Central de la República Argentina (BCRA) se quedó sin reservas de moneda extranjera y se retiró del mercado cambiario. Esto produjo un espiral de fuertes depreciaciones del austral, acompañadas de permanentes subas de las tasas de interés y un consecuente ahondamiento del déficit fiscal.

En un año golpeado por la crisis económica y una profunda caída del consumo interno debido al recrudecimiento de la inflación, que pasó del 460% en abril a 764% en mayo, los trabajadores de golosinas y la Federación de Comercio e Industria de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (FECOBA) resolvieron paliar la situación con una estrategia de marketing que caló hondo en la sociedad.

Hace más de 30 años que en Argentina se obsequian dulces en esta época. Familiares, amistades, parejas, pretendientes y compañeros de trabajo eligen esta fecha para regalar una golosina, un chocolate u otro dulce para esa persona especial.

La situación sanitaria durante la pandemia obligó a renovar la propuesta, debido al aislamiento y las medidas preventivas en torno al Covid-19. La campaña de marketing en la mencionada epoca fue “Un beso virtual por una golosina real" y generó buenas repercusiones. 

Cómo es el ranking de golosinas más vendidas

En lo que respecta a la estadística golosinera, según el último informe de Consultores de Investigaciones Económicas Sectoriales (IES), los alfajores son el chocolate más comercializado en el país, ya que se estima que se venden más de 6 millones por día. En el segundo puesto de los más vendidos están los chocolates y chocolatines, especialmente de las marcas Arcor y Georgalos.

En el tercer puesto aparecen los caramelos, especialmente los Sugus y Palitos de la Selva. En la continuidad de la escala se ubican las obleas bañadas en chocolate, como las famosas Tita y Rhodesia, las confituras y los surtidos de chocolate, seguido de los turrones, los chicles, las barras de cereales, los bombones y los bocaditos de chocolate.